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互联网+农业的高阶竞争:品牌和技术都不能缺

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-08-16  浏览次数:78
核心提示:对于农业供给端来说><,唯有拥抱“品牌化”的趋势,形成自己的农产品IP><,才能迎合消费升级的趋势<<。中国惠农网已认清这样的趋势><,平台打造特色产业带,关注地方特色产品并联合地方政府共同推动靖州杨梅项目>><,大泽山葡萄节…


  8月初,黑龙江五常市政府与天猫达成独家战略合作,将在今年10月于天猫独家首发2016年五常新米<。五常大米早已拥有自己的品牌>>>>,市场供不应求的同时还有品牌溢价>,因此不可避免地出现了冒牌五常大米>><<,针对此五常市政府还发布了首款“大米防伪码”<<,将天猫平台的管控与五常市的溯源闭环系统结合,确保用户能买到优质且正宗的五常大米<。

在互联网+农业如火如荼推进之时>,类似事件则其体现了互联网+农业的高阶竞争;チ?农业早期:一方面,帮助农产品销往全球各地<,解决销路问题;另一方面<,在产前、产中、产后通过互联网帮助农业不同环节对接><,例如农资销售><、土地流转>><、物流运输、金融服务等>,这些归根结底均是在解决信息不对称问题><。五常大米入驻天猫的玩法至少体现了互联网+农业的两个新方向>><,一个是品牌化甚至是IP(知识产权)化;另一个则是互联网技术>,称之为高阶竞争><>。

一是品牌化和IP化的趋势>。

中国正在迎来消费升级<<,吃饱穿暖早已不是人们的追求>,优质、健康是人们对农产品消费的基本要求,除此之外<>,还追求产品功能之外的元素<><,例如文化>、特色和趣味,“不只是买一个能装东西的包”的奢侈品理念已渗透到农产品之中>,人们越来越接受为品牌消费>>?<<;チ源斯Σ豢擅?<,电商平台帮助人们便捷地购买来自全国各地的产品<,社交网络和新媒体则推波助澜,用户通过图片分享炫耀等方式形成新的消费文化>。一个生动的例子就是小龙虾>>,从十年前名不见经传的路边小吃登上大雅之堂<<,成为“国民小吃”,成为一种饮食文化,说到小龙虾我们会想到盱眙<>。许多农产品品牌崛起:褚橙<、柳桃>、任小米这些品牌均因人而火>,其背后是褚时健<、柳传志>、任志强等名人;再比如阳澄湖大闸蟹>><、烟台大樱桃、新疆和田枣>、大连海参,则带有地缘特性;还有老干妈辣椒酱>>、王守义十三香<>、茂德公香辣酱和王致和豆腐乳<><,堪称调料界的“四大天王”>,则是凭借历史沉淀。不难发现><,这些农产品的共同特性是:均拥有自己的品牌<,甚至是IP化的产物><,例如褚橙就是褚时健这个明星的衍伸产品<<,相信褚时健再种点别的水果一样会很火爆<。再比如老干妈<<>,最初做辣椒酱>>,现在已形成自己的调料王国<>>,人们看到那个经典头像就愿意买单<<<。

对于农业供给端来说<>,唯有拥抱“品牌化”的趋势,形成自己的农产品IP,才能迎合消费升级的趋势。中国惠农网已认清这样的趋势><,平台打造特色产业带>,关注地方特色产品并联合地方政府共同推动靖州杨梅项目<,大泽山葡萄节项目等特色产品线上节日>>>>。以发挥电商平台去中间环节的优势<,并注重源头品控>,让消费者与源头商家双赢<。

二是互联网技术的渗透。

农业与技术结合是多年来的趋势,所谓现代农业>,就是将科学技术当做第一生产力<<,杂交水稻、农业机械化均是典型的农业技术化>>。现在互联网技术又给农业带来了新的升级机会。

中国惠农网自主研发“真源码”平台就是方便用户能够通过扫码防伪溯源<<,确保产品正宗。借助于互联网技术,农产品到达消费者之前的每一个环节都被清晰地记录<<>。

互联网背后是移动App<、智能设备(机器人>、无人机等)<<、大数据><、云计算、人工智能<<、物联网、流媒体<、共享经济诸多新技术<<<,这些技术与农业均有或多或少的结合空间>,正在向农业渗透<<,最终将让农业真正实现互联网化——而不只是去互联网上销售产品或购买农资<。


 
 
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